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黄山名茶:太平猴 魁、黄山毛峰、野生茶叶专卖

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中国茶企要有品牌 意识


2016-12-05       作者:杨柳居士

  “有品类,无品牌 ”是困扰中国茶企最 大的难题,这一局面亟待打破。
   其实,中国的茶叶 市场并不小,作为具有强烈民族特色的传统产业,茶行业虽然市场容量超过3000亿元,但单体茶企 的体量却非常小。

  据统计,截至 目前,全国只有9家茶企挂牌新三板 ,2家在港股上市,规 模依然有限。在这11家企业中,营收达 到亿元以上的寥寥无几。再次引发了业内“国内七万茶企不及 英国一家立顿”的感叹。
  那么,问题出 在哪里呢?一言以蔽之:小散乱、没品牌制约了茶企的发展。在这个千亿市场里,并不缺乏好产品,却难见品牌茶企。中国茶业市场非常散,品牌占有率和集中度非常低,最大的茶企天福的市场占有率也仅在3%左右。原因在于中 国茶叶品类较多,且较为分散,企业规模都比较小。况且,茶叶消费受地域影响大,每个地方都有不同饮茶习惯,比如北方普遍爱喝花茶,广东、福建爱喝乌龙茶,江浙地区爱喝绿茶,能够满足全国口味的茶很少。
  因此,茶企应 该加强宣传意识,将核心的产品诉求点传达给消费者,这样能让消费者更清晰地看到产品的重心所在。如果大家想到买太平猴魁,就想到买你的品 牌,那说明你已经成功了。



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